2004年7月，刚满3周岁的陈智芸被父亲抱着走进第一届上海书展，20年来，上海展览中心成为父女俩每年夏天必到之处。
8月20日21时多，2024上海书展落幕时分，陈智芸和父亲并肩走出上海展览中心。本届上海书展“荣誉读者”称号授予20届“全勤”的父女俩。序馆主雕塑前，父女俩在镁光灯下留下20届书展以来的第一张合影。“小时候，爸爸给我拍照，长大后逛书展，总是我拍爸爸，爸爸拍我。”23岁的陈智芸说，这张有意义的合影是和上海书展一起成长、一路相伴的最好记忆，也是新的书香约定的开始。
陈智芸和父亲赖鑫琳摄
陈智芸父女是解放日报·上观新闻独家报道的“读者故事”主人公。今年书展开幕前，陈智芸告诉记者，因为身在外地学习，可能要遗憾错过今年的书香之约。8月15日上海书展开幕第二天，父亲来逛展，给女儿打了一路视频电话。“看着爸爸镜头里的书展，心痒痒。”闭幕日，陈智芸终于赶上了。下午一进场，这位上海书展的“老读者”就发现，今年有点不一般，读者特别多。
闭幕日下午，展馆里人流如织。施晨露摄
站在序厅观察人流，资深书业人、上海世纪出版集团副总裁彭卫国对本届书展感触最深的也是“读者”。“今年明显的现象是，读者更年轻了。”彭卫国说，上海书展20届，培养起了一代读者。很多像陈智芸这般当年的小读者，成长为今天朝气蓬勃的新一代读者。
闭馆前最后半小时，场内读者仍在抓紧最后时间。施晨露摄
未来要用什么样的产品和形态，回报、回应与它一起成长起来的读者？今年的上海书展给出了一些答案。
据主办方发布的数据，本届上海书展7天主会场入场约29.8万人次，周末两天参观券全部提前售罄，举办新书发布会、名家讲座、作者签售等阅读活动1024场，数量同比增长近15%。全国19家出版集团、357家出版社携16万余种精品图书参展，线下图书销售总码洋4814.83万元，较2023年增长约35%，第一次进入统计范畴的文创产品销售收入近500万元。
闭幕日，广西师大出版社的文创区只剩两个样包。施晨露摄
“读者还在，读书人还在。”在上海书展得到的信心，是很多出版人共同的感慨。上海三联书店总经理陈逸凌发现，“今年我们带到现场的品种少了，更加精选，但销售不少，走进展位的年轻人更多了。而且，线上直播间的销售特别旺，书展效应不限于场内。”
彭卫国告诉记者，今年世纪出版馆在8月19日也就是闭幕日前一晚迎来销售“黄金半小时”，“晚上8点开始，差不多一分钟销售一万元”。读者的需求是旺盛的，关键在于供给侧，尤其是在网络平台销售便捷的当下，线下展会提供什么图书、组织什么活动，更要思考清楚。“要组织渠道还未铺开、刚上市的新书，要提供市面上缺货的断版书，要让读者看到平时没有注意的小众书。我们的读者群体如此广泛，任何‘小众’，都是‘大众’。”
闭幕日，现场人流如织。施晨露摄
今年，书展的跨界联动效应更加明显。世纪出版馆里，上海译文出版社文创品牌七海制造局创下7天70万元销售业绩，闭幕日下午，记者看到，几个货架几乎已经空空如也，还有读者对着仅有的样品和标签拍照。
几乎被读者们买空的货架。施晨露摄
上海书画出版社与上海博物馆合作推出的“金字塔之巅：古埃及文明大展”配套图录卖得很火，记者在展位前停留几分钟，多位读者驻足并买走图录。买书的读者可以盖上一套有趣的印章，两枚分别显示“伊人”“埃人”，与年轻人流行的性格测试“e人”“i人”谐音，十分“有梗”。
读者在“金字塔之巅：古埃及文明大展”配套图录前驻足。施晨露摄
有梗的“伊人”“埃人”印章。施晨露摄
中国大百科全书出版社推出的重磅新书《伟大的世界文明古埃及》特意选择在上海书展首发，上架不久就卖断了货，最后一天紧急补货，记者闭幕日下午在中国出版集团展区看到，这本书又只剩下广告牌。中国大百科全书出版社副总编辑蒋丽君告诉记者，策划引进出版“伟大的世界文明”系列，希望通过图书的形式向读者展示不同地区的人类文明形态及其特点，《伟大的世界文明古埃及》是这个系列的第一本，与上博大展同期推出，在上海书展首发，热度共振。
中国大百科全书出版社展台上《伟大的世界文明古埃及》已经断货，只剩广告牌。施晨露摄
上海外文书店带来“古埃及文明大展”文创商品专区，大幅展览海报醒目，展台前围满消费者，销售火热。位于上海展览中心的“永恒的巴黎圣母院”VR展直接分享了书展客流红利，现场参展者日均增长40%。
上海外文书店“古埃及文明大展”文创商品专区前，总是人头济济。施晨露摄
今年书展上，无论是文创销售的火爆，还是文博展览的联动，乃至花式盖章的长队，都说明重视创意、重视读者的需求，才会赢得读者。
彭卫国说，阅读和文创结合，受到年轻读者青睐，秘诀在于和图书内容结合紧密，这样才能充分发挥内容、作者和品牌出版机构的价值，成就大出版产业的基础。“有人看不懂年轻人为何排队盖章，这是这一代人留下的书香印记。在传播渠道变化的当下，更多信息通过社交媒体触达年轻群体，很多做书人、青年编辑也成为社交平台上的达人、专业声音的提供者，为读者‘种草’，让更多人来到线下展会。精品内容、精准营销、精细管理，应该成为未来出版机构和上海书展追求的目标。”
上海书展成为观察城市风貌的一个窗口。今年，30家新华书店设置了购票服务点，协助老年群体线上购票，主会场便民服务点现场售票21054张。展会期间，近3000名各工种工作人员为市民游客观展保驾护航，书展现场咨询服务点、志愿服务岗亭接待读者超16万人次，邮政服务和包裹寄存近8000单，医疗服务35次。
闭幕日，拖着露营车带孩子逛展的读者。施晨露摄
闭幕日，推着行李箱听新书分享会的读者。施晨露摄
“书展全国媒体直播矩阵”整合69家线上平台，推出43场直播活动，在线观看读者超过2000万人次。在新浪微博、抖音、B站、小红书等社交媒体平台，上海书展相关话题总阅读互动量超10亿次。
陈智芸告诉记者，父亲对每天上午在友谊会堂举办的“国学七天七堂课”很感兴趣，“年纪大了，不太能天天来现场，发现每堂课都有直播，非常精细。”
今年书展现场，记者还遇到一对“父子兵”。2004年出生的崔以宁和上海书展同龄，现在是大二学生，七天来一直在“阅读生活跨界展区”晨光文具展区卖力服务。“上海书展对我来说，意味着‘成长’。”崔以宁的父亲、上海中版图书有限公司副总经理崔俊友是上海书展多年“干将”。从小跟着父亲来书展的崔以宁说，“在书展看到出版人的付出，也养成了爱看书的习惯。今年，终于有机会尽自己的一点力量为读者服务，也希望更多人爱上阅读。”
书展同龄人崔以宁（右）在今年书展服务读者。施晨露摄
当新一代读者登上舞台，谁说这不是上海书展的未来？
和书展背景合影的小读者杠杆保证金。施晨露摄
和书展背景合影的小读者。施晨露摄